Che succede se prendi il meccanismo più usato del mondo dating – lo swipe – e lo applichi ai locali della tua città? Heineken ha provato a scoprirlo, e la risposta è Bar Dating, una web app che trasforma la serata tra amici in un’esperienza nuova, spontanea e più… frizzante.
Progettata da Heineken insieme all’agenzia LePub, Bar Dating è molto più di una trovata creativa: è una risposta concreta a un’esigenza reale della Gen Z e dei Millennials. Secondo una ricerca commissionata dal brand, il 73% dei giovani tende a uscire sempre negli stessi posti, anche se quasi la metà dichiara di volere più varietà. A frenarli? Troppa indecisione, paura di scegliere male o difficoltà nel mettere d’accordo tutti. Il risultato? Il 50% non è soddisfatto della propria vita sociale.
Michela Filippi, marketing director di Heineken Italia, spiega: «Sappiamo che i giovani italiani si sentono spesso bloccati nella loro bolla sociale, dove anche scoprire un nuovo bar – che dovrebbe essere la cosa più semplice al mondo – può rivelarsi complicato. Indecisione e opinioni contrastanti li portano a tornare sempre negli stessi posti, con le stesse persone. Bar Dating vuole rompere questo schema rendendo più facile che mai scoprire nuovi locali, vivere nuove esperienze e uscire dalla propria comfort zone. Non significa dover dire addio al proprio locale preferito, ma semplicemente esplorare di più per una vita sociale più stimolante ed appagante».
Con Bar Dating, Heineken prova a rompere la “bolla sociale” e incoraggia a scoprire nuovi locali come si farebbe con nuovi potenziali match: swipe dopo swipe, tra cocktail bar, pub e serate a tema. L’idea è semplice, ma potente: non dire addio al tuo bar di fiducia, ma aprirti all’inaspettato.
A guidare il lancio c’è Tommaso Zorzi come ambassador, con una serie di eventi nelle due principali capitali del divertimento italiano: Roma e Milano. Nei weekend del 9-10 e 16-17 maggio, gli eventi BarDating porteranno i partecipanti a vivere in prima persona l’esperienza della web app, con attività coinvolgenti, momenti inaspettati, drink, socializzazione e ovviamente la presenza di Zorzi e altri influencer. Un modo concreto per attivare la community e trasformare la scoperta in un rituale sociale.
Una mossa smart anche dal punto di vista marketing: oltre alla campagna social e agli eventi fisici, Heineken ha lavorato direttamente con i bar aderenti per ottimizzare i loro profili sulla piattaforma, offrendo loro maggiore visibilità e nuove opportunità di engagement. Una strategia che combina branding, experience design e marketing territoriale in una formula originale e scalabile.
Insomma, se il dating app-style ha cambiato il modo in cui ci relazioniamo, perché non usarlo anche per cambiare il modo in cui viviamo la città?
