McDonald’s UK, in collaborazione con l’agenzia di comunicazione Ready10 e l’agenzia creativa Leo Burnett UK, ha lanciato “The Meal“: una campagna di sensibilizzazione a 360 gradi durante la Settimana della Salute Mentale dei Bambini (dal 13 al 19 maggio 2024)
L’obiettivo? Incoraggiare i bambini ad esprimere liberamente i propri sentimenti, senza timore o imbarazzo. Un messaggio importante e significativo, trasmesso in modo creativo e coinvolgente per i più piccoli.
L’iniziativa ha previsto 2,5 milioni di Happy Meal in edizione limitata distribuiti in oltre 1.400 ristoranti. La particolarità? La versione del menù per bambini senza sorriso stampato sul packaging e all’interno degli adesivi per manifestare una gamma più ampia di emozioni.
Questa scelta è stata dettata da preoccupanti dati emersi da studi commissionati proprio da McDonald’s: quasi la metà (48%) dei bambini del Regno Unito sente di dover essere sempre felice, anche quando non vorrebbe, mentre ben il 74% dei genitori dichiara di sforzarsi di tenere lontani i propri figli dalla tristezza.
Un sito web di supporto per le famiglie
Per supportare le famiglie in questo percorso, McDonald’s UK ha collaborato con BBC Children in Need per creare un sito web dedicato con una serie di risorse utili. Attraverso un QR code presente sulle confezioni degli Happy Meal, tutti i genitori potevano accedere a consigli pratici, guide e attività per affrontare al meglio le conversazioni sulla salute mentale dei propri figli.
Rio Ferdinand: un testimonial d’eccezione
A prestare il volto e la voce alla campagna è stata la leggenda del calcio Rio Ferdinand, che ha condiviso la sua esperienza personale e sottolineato l’importanza di creare un ambiente familiare aperto e sicuro, in cui i bambini si sentano liberi di esprimere se stessi senza timore di essere giudicati.
Una campagna che ha fatto la differenza
L’iniziativa di McDonald’s UK ha riscosso un grande successo, generando un ampio eco mediatico e sensibilizzando migliaia di famiglie sull’importanza del benessere mentale dei bambini. La campagna ha dimostrato come un marchio iconico come McDonald’s possa utilizzare la propria piattaforma per promuovere messaggi sociali importanti e contribuire a creare una società più inclusiva e consapevole.
Un’eredità che continua
Anche se la Settimana della Salute Mentale dei Bambini è terminata, l’impegno di McDonald’s UK non si ferma. Le risorse disponibili sul sito web dedicato rimangono a disposizione di tutte le famiglie che desiderano approfondire il tema della salute mentale infantile e avviare un dialogo costruttivo con i propri figli.
L’iniziativa di McDonald’s UK rappresenta un importante passo avanti nella sensibilizzazione sul tema delicato della salute mentale dei bambini e un modello da seguire per altre aziende che desiderano utilizzare la propria influenza per promuovere il benessere sociale.
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