Come trasformare un regalo tradizionale in un simbolo di creatività, sostenibilità e modernità? Subito.it, in collaborazione con Bbdo, lancia la campagna natalizia “QRistmas Jumper”, un progetto innovativo che celebra il valore del second hand anche durante le feste.
Il protagonista di questa campagna è proprio il classico maglione natalizio, da sempre considerato un regalo poco originale, ma che negli ultimi anni ha vissuto una rinascita inaspettata. L’obiettivo è di sfruttare questa evoluzione per ribaltare le convenzioni e proporre il maglione come simbolo di un regalo pre-loved, dimostrando che sostenibilità e originalità possono andare di pari passo.
La campagna prende il via con un’originale attivazione OOH a Milano, dove maglioni di grandi dimensioni sono stati posizionati in quattro punti strategici della città, catturando l’attenzione e invitando all’interazione. Questa iniziativa è parte di una strategia di comunicazione integrata che abbraccia DOOH, radio, digital programmatic, canali social e collaborazioni con influencer, per amplificare il messaggio e raggiungere target diversificati.
Fulcro dell’esperienza è la landing page del progetto, accessibile tramite i QR code integrati nei maglioni. Qui gli utenti potranno creare una wishcard per suggerire il regalo desiderato. Al centro della wishlist c’è un Christmas Jumper virtuale, personalizzabile con colori natalizi e frasi originali.
«Con il “QRistmas Jumper” vogliamo raccontare che un regalo second hand non è solo una scelta sostenibile, ma anche un gesto di consapevolezza e creatività» spiega Wally Mascheroni, CMO di Subito. «In un periodo in cui i regali devono parlare di noi, Subito vuole essere il punto di riferimento per chi cerca qualcosa di autentico, unico e in linea con i nuovi trend».
L’attivazione milanese è solo una parte di una strategia di comunicazione ben strutturata. Il progetto vive su molteplici piattaforme, grazie a una combinazione di DOOH, radio, digital programmatic, canali social e collaborazioni con influencer, che amplificano il messaggio e coinvolgono diversi target. Ogni elemento della campagna è pensato per mettere in luce Subito come il partner ideale per regali sostenibili e innovativi, rafforzando il legame tra brand e utenti.
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