Chi avrebbe mai pensato che una confezione di spaghetti potesse diventare un biglietto della metropolitana? Eppure è successo davvero, grazie all’iniziativa di Barilla in occasione del World Pasta Day.
Anche se la giornata dedicata alla pasta è ormai passata, questa storia merita ancora di essere raccontata!
Con la campagna “Togetherness Tickets“, Barilla ha fatto in modo che, per un giorno, le confezioni di “Spaghetti numero 5” diventassero veri e propri biglietti della metropolitana alla stazione di Hudson Yards a New York.
Il messaggio è semplice ma profondo: usare quel tempo “guadagnato” per prendersi una pausa e riscoprire il piacere di un momento condiviso, magari attorno a un piatto di pasta in compagnia di amici o familiari. Non è solo una campagna pubblicitaria, ma una riflessione sui ritmi frenetici della nostra società e su quanto spesso trascuriamo i momenti di qualità con le persone care. Secondo un sondaggio condotto da Barilla, infatti, ben il 63% degli intervistati ha mangiato da solo negli ultimi due anni, e il 37% ha indicato la distanza come il principale motivo di queste cene solitarie.
I “Togetherness Tickets” sono quindi molto più di un’iniziativa di marketing: sono un invito a fermarsi e a riscoprire il valore della convivialità. Come ha dichiarato Ilaria Lodigiani, Chief Category & Marketing Officer di Barilla, “Alcuni dei ricordi più preziosi della vita si formano intorno alla tavola con i propri cari”.
Con questa iniziativa, Barilla ha quindi creato un perfetto esempio di marketing esperienziale che unisce un bisogno umano – il piacere della compagnia – con un prodotto che rappresenta da sempre famiglia e condivisione. Per i newyorkesi è stato un promemoria: anche in una città così frenetica, prendersi il tempo di condividere un piatto di pasta può fare davvero la differenza.
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