Con un ambizioso piano strategico che punta a un miliardo di fatturato entro il 2030, l’azienda veronese ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria che punta a rivoluzionare la propria comunicazione, ridefinendo la propria strategia di marketing su scala internazionale.
Come primo passo strategico, l’azienda ha deciso di concentrare i propri investimenti su due marchi iconici: Bauli, rivolto a un ampio pubblico, e Motta, posizionato nel segmento premium. Questa scelta non solo elimina sovrapposizioni e ottimizza le risorse, ma apre anche la strada a un futuro innovativo, in cui la tradizione si fonde con un approccio dinamico e orientato alla creazione di valore.
Il nuovo spot “Futura – La magia più attesa”
Leagas Delaney, incaricata della comunicazione di Bauli per il 2024 e il 2025, in collaborazione con Think Cattleya e il regista Pietro Castellitto, ha lanciato una nuova campagna pubblicitaria che affascina per la sua originalità e coerenza. Lo spot, della durata di 60 secondi, vede l’attrice veronese Margherita Buoncristiani interpretare il lievito madre Futura, simbolo della tradizione e della qualità artigianale di Bauli.
Con i suoi capelli lilla, Futura emerge come il volto di un nuovo corso del brand, enfatizzando il concetto di “valore dell’attesa” in un’era caratterizzata dalla velocità.
La colonna sonora, curata da Boosta e basata su una rielaborazione del brano “Futura” di Lucio Dalla, non è solo un elemento musicale, ma amplifica l’emozione del racconto, fondendo passato e futuro in un’esperienza sensoriale unica. Questa scelta musicale rinforza il messaggio dello spot: dedicare tempo per creare qualcosa di speciale.
Il nuovo sound logo “Ba ba ba Bauli” chiude lo spot, offrendo un richiamo familiare e distintivo che diventerà la firma sonora di tutti i contenuti audiovisivi del marchio. Questo elemento non solo sigilla il messaggio della campagna, ma serve anche come leva strategica per aumentare la riconoscibilità globale e rafforzare la brand identity in modo immediato.
Un Piano di Comunicazione a 360°
La riorganizzazione di Bauli va oltre il semplice posizionamento: il brand ha adottato un formato di comunicazione globale che si distingue in tutti i mercati, ma con la flessibilità di adattarsi ai “gusti” locali. Questa strategia mira a rafforzare la coerenza del marchio, ed è stata declinata su tutti i touchpoint, dai packaging agli spot TV, per rafforzare la brand awareness e la riconoscibilità.
Inoltre, Bauli sta investendo in modo significativo nei social media, con il lancio di un canale TikTok e una partnership con Freeda per gestirne i contenuti social. L’obiettivo è chiaro: rendere Bauli un marchio presente nella vita quotidiana dei consumatori, sia in Italia che all’estero, e raggiungere un pubblico giovane e diversificato.
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