Toys”R”Us torna protagonista con un colpo di genio del marketing: un nuovo spot pubblicitario realizzato dall’intelligenza artificiale Sora, strumento rivoluzionario di OpenAI.
Creato in poche settimane, il video rappresenta un passo avanti nel marketing e nell’utilizzo dell’AI per la creazione di contenuti.
La Storia di Toys”R”Us
Lo spot, presentato al Cannes Lions 2024, racconta la storia del fondatore Charles Lazarus, attraverso un viaggio che inizia negli anni ‘30 in una pittoresca cittadina americana, sognando di creare il negozio di giocattoli più grande del mondo. Il sogno si trasforma in una sequenza fantastica di immagini, culminando con l’apparizione di Geoffrey la Giraffa, l’iconica mascotte della catena di negozi.
Per realizzare questo progetto, Toys”R”Us ha collaborato con Native Foreign, un’azienda che ha avuto accesso anticipato a Sora, poiché il modello non è ancora disponibile al pubblico, ma solo a un gruppo selezionato di alpha tester. Sora è capace di trasformare richieste in linguaggio naturale in video ad alta fedeltà della durata di 60 secondi, creando scene e personaggi realistici a partire da semplici prompt testuali.
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La Magia della Tecnologia e l’Emozione della Tradizione
Grazie a Sora, Toys”R”Us Studios e Native Foreign hanno potuto realizzare lo spot in poche settimane, un’impresa davvero straordinaria rispetto ai tempi tradizionali di produzione. Il risultato è un video che unisce realismo e nostalgia, con personaggi accurati e un’atmosfera incantata. Alcuni effetti visivi aggiuntivi e una colonna sonora originale, composta da Aaron Marsh della band indie rock Copeland, hanno arricchito ulteriormente il progetto.
Kim Miller Olko, Global Chief Marketing Officer di Toys”R”Us e Presidente di Toys”R”Us Studios, ha commentato:
“Charles Lazarus era un visionario e volevamo onorare la sua eredità con uno spot che utilizzasse la tecnologia più avanzata disponibile. Il nostro obiettivo è catturare il sentimento nostalgico e trasmetterlo in modo unico ai bambini di tutte le età.”
Opinioni Divergenti sui Social Media
Nonostante l’innovazione, l’uso dell’IA ha generato reazioni abbastanza contrastanti. Molti creativi temono che l’intelligenza artificiale possa sostituire attori, scrittori e designer.
Il fumettista Andy Kluthe ha criticato lo spot su X, sostenendo che attori in carne e ossa avrebbero reso il video “mille volte meno inquietante”. Il comico Mike Drucker ha paragonato lo spot a un incubo di Stephen King. Tuttavia, i creatori dello spot rimangono fiduciosi. Kim Miller Olko ha sottolineato:
“C’è un sacco di paura là fuori e di dicerie su cosa sia tutto questo. Finché non si vede davvero cos’è e come funziona, non si ha una vera comprensione.”
Una Mossa Strategica per il Futuro
La decisione di Toys”R”Us di investire nella tecnologia AI potrebbe essere una strategia vincente per affrontare le sfide finanziarie degli ultimi anni.
Inoltre, con i bambini sempre più attratti dai dispositivi digitali, l’uso di strumenti innovativi come Sora potrebbe aiutare Toys”R”Us a connettersi con le nuove generazioni. Solo il tempo dirà se questa strategia sarà la chiave per un successo duraturo, ma rappresenta senza dubbio un passo significativo verso il futuro dell’intrattenimento e della pubblicità.
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