L’influenza del Brand sulla Città di Origine: un binomio di successo

I brand spesso diventano vere e proprie icone culturali e simboli di una città.
Quando un brand è sinonimo di qualità, innovazione o stile di vita, anche i turisti e gli acquirenti interessati a quel particolare brand saranno attratti a visitare la città in cui è nato.

Oltre a godere di prestigiose reputazioni, la città in cui nasce il brand può trarre enormi benefici economici. Le opportunità economiche create riguardano principalmente l’apertura di stabilimenti di produzione, sedi aziendali o punti vendita che portano ad un aumento dell’occupazione e della prosperità economica. Ad esempio, il marchio di moda italiano Armani, nato a Milano, ha creato migliaia di posti di lavoro nel settore della moda e ha contribuito a far diventare Milano una delle capitali mondiali dello stile.

Fondamentale è il ruolo del brand sia nella definizione che nella costruzione dell’identità di una città. Il brand è  simbolo di orgoglio cittadino e ambasciatore diretto della città.
Difatti, le campagne di marketing dei brand possono promuovere l’immagine positiva e unica del luogo di origine, mostrare le bellezze architettoniche, le attrazioni culturali o le peculiarità locali, contribuendo così a migliorare la reputazione della città a livello nazionale e internazionale. Restando sempre su Milano, di grande interesse è Campari. L’Azienda ogni 10 anni  rinnova la sua bottiglia e quest’anno ha deciso di omaggiare le sue radici inserendo una versione stilizzata del Duomo alla base della bottiglia.

I brand impattano significativamente le città in cui nascono. Influenzano la loro crescita economica, la creazione di opportunità lavorative e la definizione della loro identità urbana.
In definitiva, la relazione tra brand e città di origine può essere un potente motore di sviluppo e prosperità per entrambi: le città sfruttano il successo di un brand come strumento di promozione e di attrazione turistica, allo stesso tempo i brand stessi beneficiano dell’identità unica e dell’atmosfera creativa di una città, che spesso sono alla base del loro stesso successo.